Werbung bei Amazon Prime Video nimmt Fahrt auf. Was einst „begrenzt“ sein sollte, wächst kontinuierlich. Zuschauer bemerken mittlerweile eine Verdopplung.

Die aktuellen Entwicklungen werfen Fragen auf: Wie viel Werbung ist zu viel? Und wie reagieren die Abonnenten langfristig auf diese Strategie?

Amazon Prime Video verlängert Werbeminuten

Laut „Adweek“ verdoppelten sich die Werbeminuten bei Amazon Prime Video seit der Einführung im Februar 2024 klammheimlich. Statt zwei bis dreieinhalb Minuten pro Stunde sehen Nutzer nun vier bis sechs Minuten Werbung.

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Ein Amazon-Sprecher erklärte, die gestiegene Nachfrage nach Werbeplätzen sei der Grund. Dabei hatte Amazon ursprünglich versprochen, Werbung nur in „begrenztem Umfang“ auszustrahlen.

Dennoch hält sich der Streamingdienst im Vergleich zu traditionellen Fernsehsendern zurück: Während deutsches Fernsehen bis zu zwölf Minuten Werbung pro Stunde zeigt, bleibt Amazon mit seinen sechs Minuten weit darunter.

Amazon Prime Video und der Kundenzuspruch

Die Ausweitung der Werbung überrascht wenig. Schon im Oktober 2024 verkündete Amazon Pläne, die Frequenz zu erhöhen. Vice President Kelly Day sagte der „Financial Times“: „Negative Reaktionen seitens der Kundschaft und die Zahl der Kündigungen aufgrund von Werbeunterbrechungen seien viel, viel geringer ausgefallen, als wir geschätzt haben.“

Doch wie lange bleibt diese Akzeptanz stabil? Anders als Konkurrenten wie Netflix oder Disney bietet Amazon Prime Video keine eigene, günstigere Werbe-Abo-Variante an.

Streit um Werbemodell könnte zur Belastung werden

Stattdessen blieb der alte Abo-Preis bestehen, und wer keine Werbung möchte, zahlt 2,99 Euro extra. Verbraucherzentralen sehen darin eine Täuschung und haben Sammelklagen eingereicht.

Ob das aggressive Modell von Amazon Prime Video langfristig Kunden vergrault, bleibt offen. Die Verdopplung der Werbeminuten könnte ein Testlauf für künftige Veränderungen sein. Verbraucherzentralen und Klagen könnten jedoch politischen und rechtlichen Druck hervorrufen. Die nächsten Monate dürften zeigen, wie sich der Konflikt weiterentwickelt.

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