Siegener ZEUS-Reporter auf Schalke
16.04.2009 | 14:48 Uhr 2009-04-16T14:48:00+0200
Gelsenkirchen. Zur Bundesligapartie des FC Schalke 04 gegen den Hamburger SV besuchten wir, die ZEUS-Reporter Tom, Daniel und Maximilian, den FC Schalke 04 um mehr zum Thema Marketing zu erfahren.
Vor dem Spiel trafen wir Robert Scheller (29) von Gazprom-Germania und Schalke-Marketing-Leiter Andreas Steiniger (46), um uns genau erklären zu lassen, wie Sponsoring insbesondere bei dem FC Schalke 04 funktioniert. Als fußballbegeisterte ZEUS-Reporter hatten wir uns bereits im Vorfeld mit den von den Bundesligavereinen genutzten Werbemöglichkeiten beschäftigt. Als Werbemaßnahmen gibt es Werbung auf den Trikots der einzelnen Spieler, die Bandenwerbung im Stadion und nicht zu vergessen die unzähligen Anzeigen in der regionalen wie auch überregionalen Presse. Auch die regelmäßigen Fernsehübertragungen erreichen eine riesige Zahl von TV-Zuschauern.
Wir fragten uns, warum muss Sponsoring im Sport, insbesondere im Fußball sein. Wer sind die Sponsoren? Was erwarten die Sponsoren als Gegenleistung für ihre Investition in den Verein? Wie das funktioniert, haben wir auf Schalke am Beispiel des Hauptsponsors Gazprom live miterlebt. Gazprom ist weltgrößter Gaslieferer mit 450 000 Mitarbeitern und 150 000 Gasleitungen weltweit und versorgt seit 35 Jahren Haushalte in Deutschland mit Gas. Um den Bekanntheitsgrad ihres Unternehmens zu steigern, hat der Gaslieferer Sponsoring-Aktivitäten auf Schalke entwickelt. Gazprom habe gezielt Schalke 04 ausgewählt, denn Schalke spielt im Zentrum der Energiewirtschaft, dem Ruhrgebiet.
Wir erfuhren im Stadion, dass der Bundesligaverein Schalke 04 mit Unterstützung des Sponsors Gazprom eine Vielzahl von Aktionen anbietet: etwa Fanaktionen oder soziale Projekte wie „Gib Gas gegen Gewalt”.
Besonders angetan hat uns auf Schalke der gigantische „Werbeteppich”, auch „Get up” genannt. Der Teppich ist 15 Meter breit und 1,3 Meter hoch, insgesamt 52,5 Quadratmeter. Der Tag auf Schalke hat uns sehr beeindruckt. Matthias Kempe (41) von der Schalke-04-Marketing-Abteilung zeigte uns das Stadion und die eindrucksvollen Banden rund ums Fußballfeld, bevor das Spiel Schalke 04 gegen den HSV angepfiffen wurde. Ein kleinen Wehrmutstropfen gab es allerdings: Das Spiel endete mit 1:2.
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