Ruhr hoch n - der neue...

Spontan regt sich nicht viel Begeisterung für Greys Werbespruch. Nicht bei Mathematikern, nicht bei Engländern, nicht bei Unternehmensberatern. „Unverständlich” heißt es. Oder: „Kopfkacke”

Ruhrgebiet. Die Geschichte ist wohl zu schön, um wahr zu sein. Nicht Baden-Württemberg, sondern Sachsen sei der Slogan „Wir können alles. Außer Hochdeutsch” ursprünglich angeboten worden. Die Sachsen jedoch, nicht eben für ihre akzentfreie Sprache bekannt und offenbar auch nicht locker im Umgang damit, sollen abgelehnt haben. Da griffen die Schwaben zu und werben seitdem mit dem erfolgreichsten Länder-Spruch überhaupt. Ob man ähnlich schöne Geschichten später einmal über den neuen Ruhrgebiets-Slogan erzählen kann, darf bezweifelt werden: über „Ruhrn Team-Work-Capital”.

 Jedenfalls: Der Pott kocht.

Ruhr hoch n. Montage: Blossey, WAZ

 In den Internet-Foren ist die Reaktion vernichtend – wenn man es milde ausdrücken will. Am Donnerstag wird er nun offiziell vorgestellt, der neue Werbespruch. Erdacht von der Düsseldorfer PR-Agentur Grey im Auftrag des Initiativkreises Ruhrgebiet, eines Zusammenschlusses von 70 größeren Wirtschaftsunternehmen. „Ruhrn Team-Work-Capital” soll international für das Ruhrgebiet werben und kreative Leute anlocken. Wobei „Ruhrn” die unendliche Potenz der Region widerspiegeln soll.

 „Irgendwas Großes, Möglichkeiten, das meinen die damit”, sagt der Bochumer Mathematik-Professor Holger Dette. Allerdings steht das hochgestellte „n” in der Mathematik nicht für „unendlich” – das ist die liegende 8 –, sondern ist eine Variable, nichts als ein Platzhalter für eine später einzufügende Zahl.

 Man muss ihn schon auswendig lernen, um diesen Werbespruch zu behalten. So sperrig kommt er rüber, Englisch liest er sich sogar so: „Ruhr to the power of n Team-Work-Capital.” Stellen wir uns also einen x-beliebigen Briten vor, der in London vor einer solchen Plakatwand steht. Oder nehmen wir einfach Michael Stevens, Engländer, Wahl-Ruhrgebietler und Inhaber einer großen Sprachschule. Wenn Michael Stevens also diesen Spruch lesen würde, was würde der ihm sagen? Nichtsn! „Ich würde denken, die haben etwas Unsinniges geschrieben, damit ich mir Gedanken mache!”, sagt Stevens. Aber es mache keinen Sinn, habe absolut keine Bedeutung. „Extrem kompliziert” findet es auch die in Hattingen lebende Engländerin Karen Kellerhoff: „Wer hat sich das ausgedacht?”

 Grey eben: die PR-Agentur im Auftrag des Initiativkreises, und Mitglied ist sie darin auch. Ihr Chef Frank Dopheide gibt zu, dass „Ruhrn möglicherweise gewöhnungsbedürftig ist”. Allerdings ist er überzeugt, mit der Kampagne die kreative Elite zu erreichen. Fünf Monate hat Grey an Slogan und Kampagne gebastelt, verdient bisher noch nichts, so Dopheide: „Wir haben bis jetzt nur unsere Arbeitsstunden bezahlt bekommen.” Thyssen-Krupp, Evonik und RWE haben bisher je 250 000 Euro gegeben, weitere Firmen zusammen 250 000. Die Kampagne soll allerdings deutlich teurer werden, von fünf Millionen Euro ist die Rede.

 „Dieser Satz ist nicht mal in Deutschland verständlich, geschweige denn international. Man müsste ein Erklärungsbuch beilegen”, sagt der Unternehmensberater Peter Kruse. Er befasst sich seit Jahren mit Slogans. „Die erste Assoziation ist Mathematik, die ist nicht unbedingt positiv besetzt”, sagt Kruse. Auch wenn der Satz sich richte an ein internationales Publikum, müsse er verstanden und vertreten werden von den Einheimischen: „Was Sie innen nicht zum Fliegen bringen, bringen Sie außen nie zum Fliegen.” Und bei dem Wort „Capital” würden die meisten Menschen nicht das gemeinte „Hauptstadt” verstehen, sondern „Kapital”: „Das ist auch nicht positiv besetzt.”

 Kampagne und Slogan nicht nur weltweit anzubringen, sondern auch dem Ruhrgebiet zu erklären – darauf pocht auch Hans-Peter Ickemeyer: „Nur wenn die Leute hier mitgerissen werden, können sie die Region auch nach außen gut verkaufen.” Ickemeyer war lange Jahre Geschäftsführer der Londoner Wirtschaftsförderung, heute arbeitet er für Evonik. Für ihn ist Ruhrn „pfiffig, bedarf einer gewissen Erklärung und weckt damit Interesse”. Er findet die Kampagne „fantastisch: Jetzt darf nicht mehr lange darüber geredet werden, jetzt muss Action her.”

 „Ein guter Werbeslogan muss für etwas stehen!”, sagt ein erfolgreicher Werbefachmann, der ungenannt bleiben möchte. Oft könnten sich aber gerade Regionalgremien nicht auf eine Aussage festlegen, weil sie keinem weh tun möchten. Heraus komme dann nur „Wischiwaschi”. „So einen Slogan wie den für das Ruhrgebiet geplanten nennt man branchenintern ,Kopfkacke'. Er ist konstruiert, rein intellektuell. Man versteht nicht, was die wollen”, so der Werber.

  Was das neue, gewandelte Ruhrgebiet will, was es braucht, liegt auf der Hand. Ein neues Image, einen Slogan, der geeignet ist, neugierig zu machen.

 Und nicht Beliebigkeit hoch n.

Von Hayke Lanwert, Wolfgang Pott und Hubert Wolf