Umfrage der Uni Duisburg-Essen analysiert, wie Fußballvereine Fans gewinnen
01.03.2011 | 15:00 Uhr 2011-03-01T15:00:00+0100
Duisburg. Geld schießt doch Tore – so klagen Fußballfans gern, wenn die Vereine, die Millionen investieren, in der Tabelle oben stehen. Aber was zählt, abgesehen vom sportlichen Erfolg, für die Fans? Die Uni Duisburg-Essen untersucht das nun wissenschaftlich.
Beeinflussen Tradition, Nachwuchsförderung, soziales Engagement und solide Vereinsführung das Image, so dass der Interessierte zum Anhänger wird, ins Stadion geht, Fanartikel kauft oder Mitglied wird? Darum ging es bei einer Online-Befragung, die der Lehrstuhl für E-Entrepreneurship und E-Business der Uni Duisburg-Essen (UDE) jetzt durchgeführt hat. Unterstützt von Fußballmedien, 13 Vereinen – darunter der MSV Duisburg – und einem Fanklub-Verband haben sich über 6100 Personen beteiligt.
Imageprofile der Vereine
Zwei wirtschaftswissenschaftliche Aspekte interessieren Prof. Dr. Tobias Kollmann und Marvin Karczewski bei der nun beginnenden Datenauswertung: Zum einen wollen sie Imageprofile für die teilnehmenden Vereine erstellen. Zum anderen möchten sie herausfinden, wie Fan-Wahrnehmung und der wirtschaftliche Erfolg eines professionellen Fußballvereins zusammenspielen. „Eine wichtige Frage ist, ob eine gute Vereinsführung nicht den Aspekt Tradition ergänzen bzw. vielleicht sogar wettmachen kann, wenn es darum geht, den Umsatz zu steigern“, erklärt Kollmann.
Bei der Erhebung wurden sowohl Fragen zu einem fiktiven Verein gestellt sowie konkret zum Lieblingsklub der Teilnehmer. Die Ergebnisse der Befragung werden bereits im Frühjahr erwartet.
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