T-Shirt als Identitätsbekenntnis : Ein Stück Heimat auf der Brust
Dortmund. Der Wunsch nach einer neuen Identität ist auch in den Köpfen von vielen Dortmundern gewachsen. Deshalb gibt es jetzt für Lokalpatrioten ein neues Dortmund-T-Shirt: "4600".
Es ist ein gedrucktes Bekenntnis zur Heimat, das immer mehr Dortmunder auf ihrer Brust durch das Land tragen. Nachdem die Jungs vom Büro für Gestaltung auf Grund ihrer gewachsenen Identität für die Stadt im Sommer 2007 mit dem „I love U”-T-Shirt (sprich: I love you) das Industriedenkmal U-Turm auf ein Stück Stoff designt haben, war es den Machern von „Die 4ma” aus Bodelschwingh ebenfalls ein Bedürfnis, ihrer Heimatliebe mit einem T-Shirt Ausdruck zu verleihen.
Das Unternehmen beschäftigt sich primär mit Marketing und Promotion in der Musikbranche. „Wir haben uns lange gefragt, warum die Leute mit irgendwelchen Shirts mit den Schriftzügen amerikanischer Universitäten herumlaufen, es aber mit Ausnahme des U-Turms und Fußball-Logos keine vernünftigen Dortmund-Shirts gibt”, sagt Sascha Hoffmann. Mit „4600” ist nun seit gut zwei Wochen ein neues Label auf dem Markt, das mit vier Motiven aktuelle Dortmunder Wirklichkeit widerspiegelt. Die südlichen Stadtteile, den Hafen und die Nordstadt, das Kreuzviertel sowie eine Gesamtsicht auf die Skyline der City. Dabei gehen die Designer bei den Logos bis ins kleinste Detail. Das Kreuzviertel-Shirt zeigt beispielsweise einen Ball, eine Kaffeetasse, einen Pils-Humpen und eine Musiknote, die ein großes Herz umspielen. Bilder, die das Leben im Quartier beschreiben sollen: Fußball, Kneipen, Cafe´s und Musik.
Das Büro für Gestaltung (hier bei Heimatdesign) machte den Anfang mit den U-Shirts. Foto: Knut Vahlensieck
Foto: Knut Vahlensieck
Dass die alte Postleitzahl ihrer Heimatstadt als Markenname gewählt wurde, ist mit dem Retrospleen zu erklären, dem Sascha Hoffmann und seine Kollegen – übrigens alle gebürtige Dortmunder – verfallen sind. Sie wollen auch niemandem ein Stück vom Heimatkuchen wegfuttern: „Wir glauben, dass es noch Platz gibt für ein weiteres Stück Heimatkultur.”
„Lange nichts da, auf das man stolz sein konnte”
Die Nachfrage scheint seine These zu unterstützen. Nur wenige Stunden, nachdem der Online-Shop freigeschaltet war, trudelten die ersten Bestellungen ein. Erste Dortmunder Einzelhändler verkaufen die Shirts bereits in ihren Geschäften.
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Im kommenden Jahr will „Die 4ma” ihr Sortiment erweitern und Kaffeetassen sowie Fußmatten der Marke „4600” herausbringen. Die T-Shirts sind bereits erhältlich unter www.4600dortmund.de oder im Einzelhandel bei Kingpin und Heimatdesign (City), Unterhaltung (Kreuzviertel) und Allegra (Hombruch).
Für Professor Hartmut Holzmüller sind die T-Shirts „ganz sicher” eine hervorragende Möglichkeit, ein positives Image der Stadt auch weit über Dortmund hinaus zu transportieren.
Für den Wunsch nach einem lokalen Bekenntnis auf der Brust gibt es sogar eine wissenschaftliche Erklärung: „Es hat lange nichts in Dortmund gegeben, auf das man stolz sein konnte. Die alte Identität, Kohle und Stahl, war weggebrochen”, sagt Prof. Dr. Hartmut Holzmüller, Marketing-Experte von der TU Dortmund. Nun, mit dem Strukturwandel und ersten wirtschaftlichen Erfolgen, sei eine neue Identität gewachsen, die man auch zeigen wolle.
