NRW-Parteien twittern im Wahlkampf ins Leere

Essen.Jürgen hört gerne die Pet Shop Boys. Er ist verheiratet mit Angelika. Und von Beruf NRW-Ministerpräsident. Das und mehr verrät das Facebook-Profil von Jürgen Rüttgers. Wie die anderen Spitzenkandidaten der Landtagswahl will er in Online-Netzwerken frisch herüberkommen, junge Wähler erreichen – eben ein bisschen Obama sein. Mit Erfolg? „Nein“, sagt Markus Beckedahl von Netzpolitik.org, einer renommierten Plattform für Medientransparenz. „Die meisten Politiker verstehen soziale Medien gar nicht.“

Das Vorbild ist der US-Präsident. Viele Veranstaltungen im Wahlkampf 2008 verlegte Barack Obama ins Internet. Der Aufruf zur Wahl bei Twitter, ein Bilderwettbewerb auf Facebook und aufwändige Bewegtbilder bei YouTube. Experten sind sich sicher, dass diese so genannten sozialen Medien großen Anteil an seinem Wahlsieg hatten. Weder Kosten noch Mühen hatten Obamas Wahlkämpfer gescheut: Ein Film-Team von 50 Personen produzierte rund 800 Videos. Allein 750 Millionen Dollar private Spenden standen ihm zur Verfügung. Rekordverdächtig.

Getwittert wird
in der dritten Person

Obamas Stärke: Die Menschen hatten auch bei 140 Zeichen kurzen Botschaften das Gefühl, er spreche sie persönlich an. Dabei hat der US-Präsident kürzlich gestanden, nie selbst getwittert zu haben. Hierzulande machen sich viele Spitzenkandidaten gar nicht erst die Mühe, persönliche Ansprachen zu suggerieren. Eigene Twitter-Profile haben sie überhaupt nicht. Was ihre Parteien für sie schreiben, steht meist in der dritten Person: Jürgen Rüttgers war gestern hier. Hannelore Kraft ist morgen dort.

Personalisierung – dieses Ziel interpretieren sie offenbar inhaltlich statt grammatikalisch. „In Deutschland werden sehr viele Befindlichkeiten, und damit viel Unnützes getwittert“, beobachtet Markus Beckedahl. Die CDU-Wahlkämpfer texten am 3. Mai: „Sitzen gerade mit Roland Koch beim Schnellrestaurant mit dem gelben M.“

Grüne mit eigenem Videokanal

Wen von den potenziellen Wählern das interessiert? Das wissen die Parteien oft gar nicht. „Wenn man sich in den USA anschaut, wie Auswertungsinstrumente genutzt werden, um Reaktionen in sozialen Netzwerken zu sammeln – da sind wir noch deutlich hinterher“, sagt Oliver Zeisberger. Er ist Online-Wahlkämpfer für Hannelore Kraft, also einer von denen, die für die SPD-Kandidatin twittern.

Zeisberger beschreibt damit ein zentrales Problem: Die Parteien nutzen die Netzwerke kaum als Netz. Sie spinnen ihre Fäden vor allem in eine Richtung. Was aus den anderen kommt, sehen sie nicht – oder wollen es nicht sehen. So ließ etwa die FDP unter einigen YouTube-Videos keine Kommentare zu. „Das enttäuscht viele Nutzer, die sich einen Dialog erhoffen“, glaubt Experte Beckedahl.

Er sei regelmäßig auf den verschiedenen Seiten unterwegs, sagt Beckedahl, weil er stets nach Innovationen suche. „Aber die gibt es kaum.“ Eine kleine Ausnahme macht er bei den Grünen, die etwa den eigenen Kanal „GrünTube“ geschaffen haben. Nicht zufällig liegen sie auch beim Twittern in NRW an der Spitze: Über 2000 Leser haben den Feed der Grünen abonniert. Nur zum Vergleich: Barack Obama zählt fast vier Millionen.

Schäfer-Gümbel war ein bisschen Obama

Ein bisschen Obama sein – daran durfte der hessische SPD-Politiker Thorsten Schäfer-Gümbel vor der Landtagswahl 2008 zumindest schnuppern. Nach der Wahl aber ließ er einige Monate nichts von sich hören. Abonnenten der Linken in NRW warteten derweil bis Ende April, ehe nach fünf Monaten Stille wieder ein Twittern (zu deutsch: Zwitschern) zu vernehmen war. Wo die Konkurrenz tausende Twitter-Beiträge zählt, steht bei den Linken eine 76. Hier gilt wohl das zweifelhafte Motto: Dabei sein ist alles.

Florian Riesewieck, Vera Kämper