Die Ruhr, sie lebe hoch (n)!

Werbung für eine Kulturhauptstadtregion

Nichts gegen die Ruhris, aber die Baden-Württemberger haben bei ihren Slogans ein besseres Händchen: "Wir können alles - außer Hochdeutsch" klingt nett und liegt genau richtig zwischen Bescheidenheit und Strunzerei. Das Ruhrgebiet war mit "ein starkes Stück Deutschland" auch mal gut dabei, ist aber traditionell hoch sensibel, wenn es um sein Image geht."Der Pott kocht" gefiel zwar der Hamburger Spruchausdenkagentur, aber durchaus nicht jedem Eingeborenen ("viel zu zopfig!") ("Das heißt Topf!"). Vor ein paar Wochen nun ging der Ruhr.2010-Mit-Chef Oliver Scheytt mit einem neuen Spruch für die Kulturhauptstadt Ruhrgebiet forsch nach vorne: "Bleibt alles anders", schlug er vor, und die WAZ jubelte, als wäre RWE wieder zweitklassig.

Bei Ironie aber heißt es für Menschen, die Freunde und Mehrheiten suchen, spätestens seit Gottes Scherz mit Abrahams Sohn traditionell: Obacht! Das "bleibt-anders" war derart durch die Brust ins Auge gezielt, da könnte man auch Plakate mit der bunten Seite ankleben.Aber dann haben sie doch nochmal tüchtig nachgelegt: Auftrag an die famose PR-Firma Grey in Düsseldorf, ausgerechnet. Die kam, damit wenigstens der Weltmarkt was kapiert, auf "TeamworkCapital". Ein Brüller: Das hört sich an wie das Wahlkampf-Konzept der F.D.P. in Übersee.Leitspruch aber ist "Ruhr hoch n" (Sie müssen sich jetzt das "hoch" wegdenken und das "n" einen halben Zentimeter höher vorstellen). Super Idee. Ein Slogan, den keiner versteht, in einer Grafik, die man nicht darstellen kann, für eine Region, die keiner kennt. So macht man die Welt neugierig. - "Ruhr hoch n".

Das heißt zunächst mal: Touristen ohne Abitur sollen gefälligst zu Hause bleiben. Und Firmengründer ohne Hochschulabschluss auch. "Ruhr hoch n", das bedeutet nämlich "Potenz in Unendlichkeit". Nun kann man den Pott a.D. mit Fug echt scharf finden, aber dieser Slogan klingt zumindest für Ruhrgebietsohren nicht wie der Leitspruch zu einer 5-Millionen-Euro-Kampagne, sondern nach Viagra-Reklame. Mein Gegenvorschlag, kostenlos: "Wir können alles besser. Außer Werbung."

j.bartel@nrz.de

JÖRG BARTEL