Ruhr hoch n – Potenz in Unendlichkeit
WAZ, 08.03.2008, Wolfgang Pott und Thomas Wels
Eine Marke für das Revier zu erfinden und in alle Welt hinauszutragen – damit haben sich die führenden Wirtschaftsunternehmen der Region, zusammengeschlossen im Initiativkreis Ruhrgebiet, allerhand vorgenommen. Eine Marke für eine Region zu erfinden, die aus 53 Städten besteht, die mit Gelsenkirchen oder Dortmund, mit Bochum, Castrop-Rauxel, Recklinghausen oder Essen unterschiedlicher kaum sein könnte, ist auch für Werbeagenturen eine Titanen-Aufgabe.
Die Düsseldorfer Werber Grey, selbst Mitglied im Initiativkreis, haben sich daran gemacht, vieles aufgesogen von dem, was es alles im Ruhrgebiet schon gibt und heraus kam der Slogan: Ruhrn Team-Work-Capital. Das hochgestellte n steht in der Mathematik für eine unendliche Menge in Potenz, Team-Work-Capital, die Kapitale der Team-Arbeit, soll sich als internationaler Slogan an Investoren und gut ausgebildete junge Fachkräfte richten.
Angeblich eine Million Euro Kosten
Nicht BMW oder Siemens in München, nicht Daimler in Stuttgart, sondern Thyssen-Krupp in Essen und Duisburg oder Materna in Dortmund sollen erste Adresse in den Köpfen von Ingenieuren oder Chemikern oder Informatikern sein. Dies, so sieht es das Grey-Konzept vor, das heute auf der Vollversammlung des Initiativkreises zur Abstimmung steht, soll ein reisender Ruhr-Container bewerkstelligen. Per Schiff oder Lastwagen soll dieser Ausstellungscontainer alles Wissens- und Liebenswerte des Ruhrgebietes huckepack in die Metropolen dieser Welt tragen. Die Sponsoren zahlen zunächst dem Vernehmen nach eine Million Euro für die Kampagne.
Die Idee ist es, mit Ruhrn eine Dach-Marke zu entwickeln für all das, was es bereits gibt im Revier: etwa Ruhrtriennale, Loveparade, Ruhr-Marathon und natürlich Ruhr 2010, die Kulturhauptstadt. Die haben die Kreativen aus Düsseldorf bereits optisch in das neue Logo aufgenommen.
Anlehnung an das Logo für Ruhr 2010
Pinke, gelbe, grüne oder blaue Punkte bilden links neben dem Wort Ruhr(hoch n) in Anlehnung an das Ruhr-2010-Logo die Umrisse des Ruhrgebiets ab: Je nach Veranstaltung, die es herauszustellen gilt, wandeln sich die Punkte: zum Beispiel in einen Stern für die Loveparade oder aber ein X für die anvisierte Weltausstellung Expo.
Heute müssen noch alle 67 im Initiativkreis vertretenen Unternehmen ihr Einverständnis geben.
Zwei Sprüche nebeneinander?
Mit Spannung wird auch die Landesregierung auf die Vollversammlung bei Eon in Düsseldorf schauen. Sie ist derzeit auf der Suche nach einem Slogan für ganz Nordrhein-Westfalen und hatte sich Hoffnung gemacht, den Ruhr-Slogan auch für sich verwenden zu können.
Da dieser aber auf das Ruhrgebiet fokussiert ist, muss man in Düsseldorf wohl selbst aktiv werden. Möglicherweise existieren dann zukünftig zwei Werbesprüche nebeneinander.
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