RTL-Sender setzen auf ältere Werbezielgruppe
14.08.2012 | 15:17 Uhr 2012-08-14T15:17:02+0200
Köln/Hamburg Der RTL-Vermarkter IP Deutschland will künftig eine ältere Werbezielgruppe ansprechen, nämlich die 20- bis 59-Jährigen. Bisher standen die 14- bis 49-Jährigen im Fokus. Der demografische Wandel mache eine Umorientierung notwendig, so IP.
Der RTL-Vermarkter IP Deutschland setzt künftig auf eine ältere Werbezielgruppe. Ab 2013 werden für RTL, Vox, n-tv und Super RTL die Quoten nur noch für die Altersgruppe der 20- bis 59-Jährigen ausgewiesen, statt wie bisher für die 14- bis 49-Jährigen sagte eine Sprecherin des Unternehmens IP Deutschland, das die Werbevermarktung für die RTL-Gruppe übernimmt, und bestätigte damit einen Bericht der "Financial Times Deutschland" (Dienstagausgabe).
Der demografische Wandel mache es notwendig, die Referenzzielgruppe anzupassen, sagte Matthias Dang, stellvertretender Geschäftsführer von IP. Die Bevölkerung werde älter, und insbesondere die 50- bis 59-Jährigen seien ein kaufkräftiges Publikum. Berechnungen zufolge werden 2018 nur noch 42 der Bevölkerung in die bisher als "werberelevant" geltende Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen fallen.
Werberelevante Zielgruppe
Bereits im Mai hatte Matthias Wagner von der RTL-Medienforschung gegenüber der Nachrichtenagentur dapd angekündigt, dass RTL gerne als neue Zielgruppe die 20- bis 59-Jährigen festlegen würde. Damals herrschte darüber laut seinen Aussagen jedoch noch keine Einigkeit, sowohl zwischen den Sendern als auch in der Werbebranche.
Die angeblich werberelevante Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sei ein "Tanker, der sich schwer wenden lässt", sagte Wagner seinerzeit. Anfang der 90er-Jahre hatte der damalige RTL-Chef Helmut Thoma die Zielgruppe 14 bis 49 erfunden.
"Die Grenzziehung war reine Willkür, räumte er in einem "Spiegel"-Interview ein. "Wir haben der Werbewirtschaft suggeriert: Ihr müsst an die Jungen ran, die 'Erstverwender'; deshalb braucht ihr auch keine alten Zuschauer, denn die sind markentreu." Thoma forderte schon in dem Interview von 2008, die Werbewirtschaft und natürlich die Sender müssten angesichts des demografischen Wandels umdenken. (dapd)
14:10
@1
Sie tun ja fast so, als gäbe es nur die zwei Online-Dienste ... auch DWDL richtet sich an Fachleute und da steht die neue Zielgruppe in der Quotentabelle gleichberechtigt neben der alten und dem Gesamtpublikum.
Vor allem aber werden die Quoten von der GfK in noch feineren Altersabschnitten gemessen, so kann Viva zum Beispiel seinen Marktanteil bei den 14-29-jährigen ausweisen, Kindersender können auch aussagekräftige Werte liefern.
Entscheidend wird wohl sein: wie reagiert der Werbemarkt, wenn eine große Sendergruppe seine Werbepreise nach der neuen Zielgruppe festlegt?
06:56
Die 14- bis 49-Jährigen sind schon genug verblödet worden von den Privaten nun soll auch noch der rest dran glauben
01:06
Ob RTL nur noch die Quoten der 20 - 59 jährigen veröffentlicht, oder in China ein Sack Reis um fällt, ist völlig egal.
Die Quoten misst die GFK und die Quoten werden unter anderem im Kress Report oder Quotenmeter online veröffentlicht.
Fachleute nutzen den Kress Report und Zuschauer Quotenmeter.