Flaute, Krise, Rezession. Den deutschen Medien welkt 2009 ein Katastrophenjahr. Leiden wird vorallem das zarte Pfänzchen Web-Video. Die Zeit für Experimente wird zwangsläufig geringer, der Erfolgsdruck größer.
Gerade deshalb gilt: Wir brauchen endlich ein funktionierendes Erlössystem für Web-Video. Für Regional-Portale ist das bisherige TKP-System unzureichend. Beispiel gefällig?
Gehen wir von einem TKP von 80 Euro aus, setzen uns selbst einen Cap von 3 - so erreichen wir mit 10000 Views pro Video nur etwa 250 Euro.
10000 Views sind für ein Regional-Portal bereits eine stolze Größe. Nur wenige Videos erreichen diese Verbreitung.
Stellen wir dem gegenüber die Produktionskosten: Je nach Aufwand benötigt ein Redakteur ein bis zwei Tage für ein derartiges Video. Basierend auf Tariflohn kostet ein Video demnach zwischen 270 und 500 Euro. Material-, Geräte- und Streaming-Kosten nicht eingerechnet.
Bleibt also für obigen Fall ein willentlich produzierter Verlust von mindestens 300 Euro pro Video. Nun erreicht längst nicht jedes Video 10000 Views und ein Werbekunde für Pre-Roll muss auch zunächst gefunden werden. Wobei durchaus ein TKP weit unter 80 Euro herausspringen kann.
Web-Video ist mit den heutigen Erlösmodellen die beste Methode, Geld im Internet zu verbrennen.
Etwas Licht am Horizont verschaffen Sponsoring-Modelle. 500 Euro monatlich für einen Sponsoren-Hinweis vor z.B. einer Video-Serie nehmen unter Umständen den Erfolgsdruck aus der redaktionellen Arbeit. Wenn sich der Sponsoring-Partner auf diesen Deal ohne Mindest-Views einlassen sollte. Schattenseite dieses Modells: Solche Premium-Anzeigenpartner sehen es nicht gern, wenn negativ über sie berichtet wird. Der erste Sponsoring-Monat kann auch der letzte sein.
Inwieweit sind wir also gewillt, unsere redaktionelle Unabhängigkeit für einen gewissen Geldbetrag hinten anzustellen?
Nachtrag: Das Thema ist zu wichtig und spannend, als es hier enden zu lassen. Warum Web-Videos doch unverzichtbar für jeden Verlag sind - das folgt die Tage.
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